もしも採用活動をゼロ円で実施するなら

新卒採用では、毎年約40万人の新卒学生が就職を希望しています。中途採用なら、極論を言えば日本の労働人口6000万人が母集団です。

では、その40万人や6000万人すべてにリーチできる必要があるのか？答えはNOです。

事業における営業活動やマーケティングと同じで、「すべて全国区に活動しなければならない」わけでは勿論ありません。

それはつまり、「必要なセグメントにリーチできれば良い」ということです。

「必要なセグメントにリーチできる力」が高い企業はブランディングに成功していて、自分たちの事業領域や価値観に共感する”人材”が、自社の存在を知ってくれるわけです。

そのような事業活動をすることで、自然と知ってもらえるという理想的な採用につながります。

この記事では、そのようなブランディングに成功している企業が「もしも採用予算をゼロ円にしたら」という仮定のもとに解説していきます。

「採用活動ゼロ円」という仮定の解説と3つの事例

先述した、「必要なセグメントにリーチできる力が高い企業」を例に解説をしていきます。

トヨタ自動車の例

もしもトヨタ自動車が採用予算をゼロ円にして「自社ホームページのみで人材を募集する」としたら。

おそらく、しばらくはトヨタ自動車に応募する人材は大勢いるでしょう。

それは、トヨタ自動車の事業内容やビジョンが広く知れ渡っているからです。

さらに、社風やカルチャーもなんとなく想像ができてしまいます。

給与水準などもある程度想像できるので、それらの情報は差し支えない範囲で自社ホームページに掲載するだけで充分です。

そんな思いを持っている人材がいたとしたら、トヨタ自動車やテスラのことを知らないわけがありません。

普通に生活している中で、これらの企業の情報は自然と人材のもとへ流れてくるでしょう。

このように、「自社の事業を推進していくブランディング」によって候補者が集まってくる状態であることも、採用活動の一つの理想形と言っていいでしょう。

大地を守る会の例

トヨタ自動車ほどの規模や知名度でなくとも、採用予算をかけずに人材を集めることはできます。

オイシックス社と経営統合した「大地を守る会」という会社があります。

有機農法などの野菜を通信販売している会社です。

実際に採用予算をどれほど投じていたかは分かりませんが、それほど潤沢に投資はしていないだろうと推測されます。

しかしこの企業は、採用予算をかけずとも人材がどんどん集まってくる会社の一つです。

特に、新卒学生からは大人気の企業です。

このように考える学生は大勢いますので、環境問題について学ぶうちに、自然と「大地を守る会」を知ることになります。

そして、求職者は「この事業に参加したい」「このビジョンに貢献したい」と思うようになります。

そう思わせる活動をしていること自体が、とても強い採用活動になるのです。

もしも「大地を守る会」が、採用予算ゼロ円で自社ホームページに「人材を募集しています」とだけ書いてあっても、ひっきりなしに応募があったであろうことは容易に想像されます。

しっかりとしたビジョンに基づいて企業活動をすることで、その領域に関心のある人材は、自然とのその企業の存在を知ることになるのです。

サイボウズ

サイボウズは、グループウェアを提供する事業を営んでいます。

ただ、事業内容によって知名度が高まったというよりも、組織の価値観・文化・思想・バリューといったものによってその知名度が高まってきたケースの一つかと思います。

私は大学での就活支援講座を担当していますが、一言もその名を出していないのに「サイボウズに入社したい」という学生が、なぜか毎年一定数存在します。

「事業内容に共感する」以上に「その働き方・価値観に共感する」といったことによって人材を誘因するという側面は、今後より一層増えてくるかもしれません。

新卒採用における「人事担当者」の影響

無名の企業が、学生の口コミによって人気企業になることがあります。

カリスマ人事のようになっているケースです。

ここでは2つの事例をご紹介します。

LINEのカリスマ人事

「LINE」で採用担当をされている青田さんの例です。

私も青田さんのTwitterから勉強させていただいておりますが、採用活動に役立つ情報がたくさん配信されています。

経営者はもちろん、各社の採用担当は日々ウォッチしていることでしょうし、そんな青田さんと会える機会があればイベントにも参加したいと思うはずです。

新卒採用、中途採用、人材開発、BP、制度企画、労務、ペイロールなどで価値発揮できる方ぜひ。今までのキャリアが分かるURLなどいただけますと嬉しいです。
→私がピンときたら、ZOOMやカジュアル面談などでお話しさせていただきたいのでメッセージをお送りいたします
https://t.co/kQ8rlnxjyY #bosyu

— 青田努 (@AotaTsutomu) February 2, 2020

そこでこのようなツイートが流れてくれば、一緒に働いてみたいと思うことは必然ですね。

このように、個人のTwitterで採用活動が実現できてしまっている例です。

塚田農場の取り組み

この要素を組織的に行っている例の一つが塚田農場でしょう。

居酒屋を経営する塚田農場は、学生アルバイトの就活を、自社利益の立場からでなく「学生の立場に立って」支援しているようです。

このことによって「塚田農場でアルバイトしよう」という学生を集めることに成功するだけでなく「塚田農場が好きだから、就職したい」という学生を集めることにも成功しているようです。

これほど組織的かつ、徹底的な取り組みでなくとも、「カリスマ人事」がいることによって、ただそれだけ学生の口コミが広がり、自社の採用活動を成功させられるケースがあります。

カリスマ人事の共通点

これらの「カリスマ人事」に共通する要素は「自社の採用活動を超えて、学生の人生の応援をする」といった姿勢にあることです。

言ってしまえば当たり前ですが、人間は「自分のことを真剣に考えてくれている人」に対して、信頼を寄せたり、好意を寄せたり、一緒にいたいと思ったりするものです。

学生にとっては「初めて社会人になる不安いっぱいのタイミングで、（自社の採用をわきに置いて）就職活動全般について相談にのってくれ、アドバイスをくれる存在」は、それは当然とても有難い存在です。

これは手間はかかります。

そして会社として「人事部長、君は学生から見たカリスマ人事になりなさい」と命令すればできるのかというと、それだけでは難しいところはあります。

しかし、採用予算ゼロ円で自社の採用を成功させようと思ったら考えるべき施策の一つです。

「影響力の武器」にもあるように「先に与える」ということはとても力強いものなのです。

実は弊社も「採用予算ゼロ円」

各社を例に挙げて解説してきましたが、ここで弊社の例もご紹介しておきます。

弊社は、大学時代の友人2名と私の3人で設立した会社です。

その後は創業メンバーたちと信頼関係のある人間が少しずつジョインしていきましたが、その採用予算はゼロ円です。

ベンチャー企業の特殊なケースだから参考にならない、と言われてしまえばそれまでですが、採用活動をゼロ円で実施できているのも事実です。

つまり、今いる社員の人格、人間性、そして信頼関係によって採用ができているということです。

そういう意味で「自社社員の優秀さ、人間性の高さ」は、採用における重要な資産です。

企業は「自社社員が、周囲から信頼され憧れられるような人材に育てる」ことを軽視してはいけません。

それは最強の採用施策でもあるわけです。

採用活動をゼロ円で実施するポイント

「採用活動をゼロ円で実施するなら」という仮定とその解説をしてきました。

ポイントを整理しておきます。

すぐに効果が現れるものではありませんが、戦略を練って時間をかけることで「採用活動ゼロ円」を目指すことはできます。

「どのような採用戦略が自社に合うかわからない」とお悩みの際は、オンラインでの無料相談も受け付けておりますので、ぜひ一度ご連絡いただければと思います。